Od czego zacząć kampanię employer branding? Dobre praktyki

 

 

Dobra strategia employer brandingowa jest sposobem na budowanie wizerunku firmy, w której praca kojarzy się z prestiżem. Nie chodzi tu jednak o korzyści finansowe, a przynajmniej nie tylko. Employer branding zakłada równoległe działania wewnętrzne – skierowane do już zatrudnionych osób oraz zewnętrzne, czyli komunikat dla przyszłych kandydatów oraz partnerów i klientów firmy. Aktywności wewnątrz firmy, polegające na stworzeniu przyjaznego, atrakcyjnego środowiska pracy, mają zatrzymać wartościowych pracowników. Będą to wszelkiego typu programy rozwojowe, szkolenia, systemy motywacyjne oraz działania integrujące zespół. Z kolei budowanie wizerunku firmy na zewnątrz opiera się na atrakcyjności projektów rekrutacyjnych i nowoczesnych kanałach komunikacji.

 

 

Kampania employer branding powinna zaczynać się od zdiagnozowania aktualnego stanu marki. Jakie są jej mocne i słabe strony? Czy zatrudnione osoby są usatysfakcjonowane ze swojego miejsca pracy? Z jakimi problemami się zmagają i co chcieliby poprawić? Jaki jest zewnętrzny wizerunek firmy? Już na tym etapie może się okazać, że do oceny, a następnie wdrożenia rozwiązań, potrzebna będzie obiektywna pomoc zewnętrznej agencji, specjalizującej się w employer brandingu.

 

 

Kolejnym krokiem jest wyznaczenie kierunku, w jakim ma podążać budowanie wizerunku firmy. Zespół przygotowujący kampanię employer branding musi dobrze znać strategiczne cele biznesowe firmy, wiedzieć, jak będzie się ona rozwijać i jacy ludzie będą do tego potrzebni.

 

 

Nowoczesny sposób komunikacji z grupami docelowymi różni się zdecydowanie od tego, który funkcjonował jeszcze pięć czy dziesięć lat temu. Dobra kampania employer branding musi uwzględniać oczekiwania i nawyki pracowników, a zwłaszcza liderów i talentów, które chce dla siebie pozyskać oraz zatrzymać w firmie. Budowanie wizerunku firmy to także pozostawanie w stałym kontakcie z pożądanymi kandydatami.

 

 

Budowanie wizerunku firmy jako pracodawcy z wyboru opiera się na określeniu wartości, które firma będzie komunikowała. Trzeba odpowiedzieć na pytanie, dlaczego pracownicy mają wybierać właśnie nasze przedsiębiorstwo na tle konkurencji? Kreatywna kampania employer branding zakłada, że wartości te będą oryginalne, nie oznacza to jednak, że mogą być wyssane z palca. Przekaz musi być spójny z działaniami firmy, wiarygodny oraz prawdziwy.

 

Więcej informacji na temat kampanii Employer Branding znajdziesz na stronie: https://hrk.pl/pl/dla-klienta/employer-branding